No seguinte vídeo vamos mostrar uma overview rápida de como criar conta e publicar uma nova campanha no Facebook Ads.
Depois iremos explicar mais detalhadamente todos os passos necessários e como podem optimizar as campanhas para aumentar até 10x os resultados.
Portanto, após acederes a https://business.facebook.com/ e efetuares o registo / login, clica no botão Criar para criares uma nova campanha.
Cada campanha corresponde a um objetivo específico (Reconhecimento, Tráfego, Interação, Leads, Promoção da app e Vendas).
Uma campanha pode ter vários conjuntos de anúncios.
Cada conjunto de anúncios pode ter um orçamento e duração inerente. Além disso, cada conjunto de anúncios deve ter um segmento de público com interesses específicos.
Um conjunto de anúncios pode apresentar vários anúncios, com imagens, textos, links ou vídeos diferentes.
Para este exemplo vamos criar uma campanha de conversão para vender uma proteína Whey.
Quando o pixel é novo e ainda não obteve dados, por norma no objetivo de campanha, começamos escolher tráfego para o pixel obter primeiro dados do nosso público a um preço inferior.
O que é o píxel?
Muito resumidamente, o Pixel do Facebook vai permitir obter dados dos clientes que visitam o teu site para otimizares e criares novos públicos para tuas campanhas, com base nas ações que realizam dentro do site.
Na próxima aula vamos mostrar na prática como o píxel funciona e como instalar no teu site.
Na campanha de tráfego, como já indicámos, o objetivo é obter novos dados de clientes, após o píxel obter alguns dados, criamos apenas campanhas de vendas, visto que é esse o nosso objetivo.
No fim de escolhermos o objetivo, clicamos no botão Seguinte.
No nome da campanha colocamos:
- O objetivo da campanha entre parênteses retos [Conversões]
- De seguida os interesses, país e idades do público [Fitness | PT | 20 -57]
- O produto que pretendemos vender [Whey Protein]
É importante utilizarmos esta nomenclatura de campanhas. Com uma ou duas campanhas é relativamente simples chegar a conclusões. No fim de já teres corrido 20 ou 30 campanhas e quiseres fazer comparações e análise de dados, se não tiveres nomes específicos para campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios, ficarás completamente perdido.
As categorias de anúncios especiais, apenas selecionamos uma categoria se o produto / serviço estiver relacionado com Crédito, Emprego, Imobiliário ou Questões sociais, eleições ou política.
Fazemos scroll até ao final da página e clicamos em Seguinte.
Deves ter reparado na opção de teste A/B que está desabilitada e que já referimos em aulas anteriores do curso.
O que são testes A/B?
Os testes A/B consistem em dividir aleatoriamente um grupo de utilizadors em dois grupos: o grupo A e o grupo B. De seguida, é apresentada a cada grupo uma versão diferente da mesma página, anúncio, campanha, ou outro elemento de marketing.
Por exemplo, para testar uma landing page, o grupo A pode ver um botão “Comprar Agora” verde, enquanto o grupo B vê uma versão com um botão “encarnado”.
Por agora não te preocupes com os testes A/B.
Após clicares no botão Seguinte, vais para a página de criação de conjunto de anúncios.
Para definirmos o nome do conjunto de anúncios, colocamos
- O nome do interesse [Fitness]
- O intervalo de idade [20-40]
- O género, neste caso masculino e feminino [M-F]
No orçamento diário escolhemos quanto pretendemos gastar por dia, a data de ínicio e de fim. Neste caso vamos colocar por 5 dias com um orçamento diário de 5€.
No público, vamos clicar em Editar em Definição de público-alvo detalhada para introduzirmos os critérios do nosso público-alvo.
Neste exemplo, como pretendemos vender uma proteína whey, vamos escrever fitness nos critérios do público-alvo e vão aparecer vários interesses. Vamos escolher os interesses que fazem mais sentido para o nosso público-alvo.
Em posicionamentos podemos escolher em que plataformas pretendemos mostrar os nossos anúncios. Inicialmente podemos deixar Posicionamentos Advantage+, no entanto, mais à frente iremos fazer testes para perceber em que plataformas obtemos melhores resultados.
Depois clicamos em seguinte.
Por fim vamos escolher as definições do anúncio. No nome por norma colocamos vídeo, carrossel ou imagem, de acordo com o tipo de anúncio que vamos criar.
Aulas do próximo módulo
